Tupperware Bangkrut, Ini Perjalanan Wadah Plastik dengan Garansi Seumur Hidup

TEMPO.CO, Jakarta - Rumah tangga Indonesia tampaknya bakal kehilangan peralatan palstik bergengsi Tupperware, nan dikenal lantaran agunan seumur hidupnya. Ini terjadi lantaran induk perusahaannya Tupperware Brand di Amerika Serikat mengajukan perlindungan kebangkrutan pada Selasa, 17 September 2024.

Penyedia wadah plastik ini bertahun-tahun berjuang dengan menurunnya permintaan wadah penyimpanan makanannya dan meningkatnya kerugian finansial.

Kabar terakhir, seperti disiarkan Reuters, Jumat, 20 September 2024, para pemberi pinjaman Tupperware menentang usulan lelang kebangkrutan perusahaan penyimpanan makanan dan produk dapur tersebut selama sidang pengadilan pertama. Mereka memutus akses  ke kas dan menakut-nakuti bakal menggagalkan rencana kebangkrutan perusahaan tersebut.

Perusahaan nan berpusat di Orlando, Florida tersebut mengusulkan perlindungan kebangkrutan pada Selasa malam, dengan utang sebesar $818 juta  (Rp214 triliun) dan rencana untuk mencari pembeli dalam waktu 30 hari.

Namun, tiga pemberi pinjaman utama, Alden Global Capital, Stonehill Institutional Partners, dan Bank of America, nan membeli utang Tupperware dengan nilai nominal $450 juta pada bulan Juli, dengan sigap menentang rencana perusahaan tersebut.

Mereka mengambil langkah langka dengan memutus akses perusahaan ke rekening bank berbobot $7,4 juta dan mengusulkan mosi untuk membatalkan kebangkrutan alias mengubahnya menjadi likuidasi Bab 7 nan bakal memungkinkan pemberi pinjaman segera menyita perusahaan tersebut tanpa waktu dan biaya kebangkrutan Bab 11 nan panjang.

Pengacara pemberi pinjaman, Allan Brilliant dari Dechert, mengatakan pada sidang pengadilan di Wilmington, Delaware, bahwa strategi kebangkrutan perusahaan hanya bakal memperpanjang pencarian pembeli nan gagal.

Pertempuran di pengadilan tampaknya bakal berjalan panjang.

Berikut ini sekilas beberapa momen krusial dalam perjalanan merek nan pernah menjadi jagoan dapur Amerika Serikat ini:

1940-an
Perusahaan ini dinamai mengikuti nama mahir kimia Earl Tupper, nan menemukan wadah plastik dari limbah terak polietilena nan dihasilkan dari proses penyulingan minyak di pabrik DuPont.

Diproduksi secara massal dalam beragam warna setelah Depresi Besar untuk membantu family nan capek perang menghemat duit untuk limbah makanan, kreasi tersebut tidak dijual di department store.

Brownie Wise, seorang kolumnis saran, bekerja-sama dengan Tupper untuk beranjak ke strategi pemasaran "party plan" dengan mengadakan Pesta Teras di mana dia merekrut wanita untuk berjualan, menurut Majalah Smithsonian.

Strategi Wise mendongkrak ketenaran Tupperware. Seorang wanita nan direkrutnya menjual 56 mangkuk dalam seminggu, menurut majalah tersebut.

1950-an
Wise, pembuat pesta Tupperware, diangkat menjadi wakil presiden pemasaran untuk Tupperware Parties Inc.

Tupper mematenkan "Tupper Seal", nan merujuk pada sifat rapat udara dan antibocor dari tutup wadahnya nan menjaga makanan tetap segar.

Namun, pada tahun 1958 setelah meraih kesuksesan, Tupper memutuskan untuk menjual bisnisnya ke Rexall Drugs, sekarang Dart Industries, seharga $16 juta dan memecat Wise.

1960-an

Pemilik baru Tupperware memperluas bisnisnya ke Eropa, Amerika Tengah dan Selatan, nan dengan sigap mempercepat penjualannya ke luar negeri, sering kali melalui teknik penjualan langsung seperti pesta Tupperware.

1970-an
Perusahaan tersebut melebarkan sayap untuk membikin beragam wadah dan juga memasuki pasar mainan.

Tupperware menjadi terkenal lantaran Shape-O Toy, bola plastik berwarna cerah dengan potongan nan sesuai dengan corak plastik kuning. Mainan warna-warni itu tetap dijual, menurut blog makanan, Chowhound.

Iklan

Penjualan melampaui separuh miliar pada tahun 1976, menurut situs web Encyclopedia.

1980-an
Pendiri Tupper meninggal pada tahun 1983 dan beberapa paten Tupperware berakhir.

Beberapa pesaing dari wadah penyimpanan makanan plastik merek lain hingga pemain besar seperti Rubbermade dan Glad memasuki pasar dengan pengganti Tupperware nan lebih murah.

Penjualan dan labanya mulai menurun, juga lantaran masalah ketenagakerjaan nan berasal dari masuknya wanita ke bumi kerja, nan membatasi waktu mereka untuk menghadiri "party plan".

Pada tahun 1986, Dart Industries dan Kraft Inc. berpisah, membatalkan penggabungan mereka pada tahun 1980, menjadikan Tupperware bagian dari perusahaan baru, Premark International. Perusahaan ini memperbarui produknya dengan menyertakan set Sandwich Keeper dan Lunch 'N Bags.

1990-an
Penjualan di AS menurun meskipun upaya internasional tumbuh. Rick Goings, pelaksana di pemimpin penjualan langsung Avon, mengambil alih kedudukan presiden pada tahun 1992.

Perusahaan beranjak ke pemasaran langsung dengan mengirimkan katalog ke rumah-rumah pada tahun 1992 dalam upaya untuk memangkas biaya dan meningkatkan upaya perekrutan untuk penjualan.

Keuntungan membaik pada pertengahan 1990-an, sebagian lantaran penemuan produk besar-besaran antara tahun 1994 dan 1996, menurut situs web Encyclopedia.

Pada bulan Mei 1996, Premark memisahkan Tupperware, nan kemudian terdaftar di Bursa Efek New York sebagai perusahaan publik nan independen.

2000-an
Bisnis melambat dan perusahaan menjalin kesepakatan dengan Target Corp, nan memungkinkan jaringan ritel tersebut menjual wadah plastiknya di toko-tokonya di AS pada tahun 2002.

Tupperware menikmati kebangkitan dalam penjualan dan ketenaran selama pandemi lantaran lebih banyak orang Amerika kembali memasak di rumah di tengah pembatasan perjalanan.

Namun, seiring pelonggaran pembatasan, margin perusahaan terpukul akibat lonjakan biaya nan mengenai dengan bahan baku serta tenaga kerja dan pengiriman.

Perusahaan tersebut semakin terpukul akibat menjamurnya kotak makanan cuma-cuma dari restoran setelah pesanan dibawa pulang di era pandemi dan meningkatnya persaingan dari Newell Brands, nan membikin stoples kaca Rubbermaid, FoodSaver, dan Ball, serta GladWare dari Clorox.

Saham perusahaan merosot pada tahun 2023 lantaran menimbulkan keraguan tentang kelangsungan usaha, menunda laporan tahunan, dan melanggar tanggungjawab kredit.

Saham tersebut terperangkap dalam kegilaan "saham meme", di mana penanammodal ritel berkoordinasi di media sosial dan memfokuskan taruhan mereka pada perusahaan nan sedang berjuang dengan kembang pendek nan tinggi.

Pada bulan September, perusahaan bersiap untuk mengusulkan kebangkrutan. Sehari kemudian, perusahaan tersebut mengusulkan perlindungan kebangkrutan, tetapi mengatakan bakal terus menjual produk selama proses tersebut.

REUTERS

Pilihan Editor PPN Tahun Depan Naik 12 Persen? Ketua Banggar DPR Sarankan Prabowo Membahasnya Lebih Dulu